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思考:互联网“跨界打击”之下,企业适者生存(原创)

网络整理 2019-09-26 09:24:00 作者:嘎然回首

前几年经常听到一个词语:“跨界打击”。对此还专门去看了一些相关文章,有点模糊的印象,最近看到公司楼下一家连锁便利店的兴衰,才切实感受到这个概念的存在。

思考:互联网“跨界打击”之下,企业适者生存(原创)

首先看实际案例:

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全时便利店-正门

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大米先生-1楼

整个事情是从2019年春节后开始,春节之前,全时便利店每天兼职卖早点,主要有豆浆、包子、其他糕点,所以每天早上便利店内人流涌动,人们买早餐之外还可能顺手买个其他东西或者人太多就简单买个面包充饥。

这个时间段内,因为没有其他更好的竞争者,所以全时便利店的早餐是这附近人员最好的选择,否则就要去更远的地方。当时大米先生只在2楼有一家店铺,主要经营午餐。

转折点出现在春节后,大米先生在全时便利店旁边(1楼)新开一个店铺,并且主打营养早餐(包子、豆浆、油条、各类粥、米线、糕点等),一顿早餐价格和全时便利店那边相比要贵1两元(刚开始通过优惠券形式就差不多,均价4.5~6元)。

最后半年不到,全时便利店已经濒临关门危机,各种货物被清库。但实际上便利店的主营业务应该是各类日常物品,却没想到被卖早餐的大米给打垮了。

对此现象,笔者一直在观察和思考,近日打算认真总结下自己的感想,主要以“跨界打击”和“适者生存”这两个概念来分析这类现象。

这类现象在社会上已经出现很多,笔者收集了一部分。

一、方便面的销量变化

2011年之前,中国方便面销量连续18年保持两位数增长,2013年更是达到462亿包。在那以后,方便面君风光不再,销量连续3年下降,到2016年,跌去近80亿包。

这几年到底发生了啥?想一想加班、犯懒的时候,你都在吃啥?对了,外卖。

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外卖三巨头

《2016国民外卖账单》显示,2016年,国人点了33亿单外卖,外卖配送员的足迹相当于绕地球赤道跑了8万圈。

文中还引用百度外卖签副总裁王耀弘的说法:“因为在2013年之后,国内出现了若干个规模较大的网络订餐平台,形成了规模效应,并影响到人们的消费选择。”

方便面君可以说是“躺枪”了,但把它和外卖比一比,很容易看到它受打击的原因:首先订外卖比泡面更方便、快捷;其次外卖选择更多;最后是人们对于健康饮食的观念变化,认为外卖相对于方便面貌似更加有营养。

但更重要的是外卖借用了移动互联网平台,饿了累了,动动手指就能吃到一顿自己想吃的饭菜,而不用苦哈哈地抱个泡面碗顾影自怜。

王耀弘把这叫做“跨界打击”。当方便面界的诸多大佬为争夺市场而打得不可开交的时候,从来没有想到过,有一天打败他们的竟然是外卖吧?

在这个移动互联的时代,不只有方便面君遭遇挫折,还有一些产品同样搭上了移动互联网的顺风车,把传统行业“跨界打击”了一番。

二、微信 VS 短信

关于“短信已死”的话题,至少从五年前就有,今年更是出现短信将成为移动互联网时代的附属品言论。

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近日,工信部发布的今年5月份通信业运行情况显示,在移动互联网业务替代作用的影响下,我国手机用户的月均点对点短信量继续下降,已经不足40条。

根据腾讯发布的数据,2015年,微信已经覆盖了超过90%以上的智能手机,每月活跃用户达到了5.49亿,用户每天用微信通话总时长为2.8亿分钟。

2016年,平均每天有7.68亿人登录微信,较前一年增长35%,平均每天有1亿次通话通过微信产生,一名微信典型用户平均每天发送74次消息。

2018年,截止到当年9月,每月就有10.825亿的用户为在线活跃用户,而其中55岁以上的用户就多达6300万位。此外,每日都会有450亿次的信息被发送,有4.1亿次的音频呼叫成功,而视频通话用户则比三年前多了570%,通讯录的朋友人均比三年前多了110%;此外,每个月的微信零售消费的用户也比去年要增加了1.5倍。

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2018微信数据报告

看看你手机里的短信,是不是只剩下验证码和广告了?而微信不仅能用来发消息和通话,更方便、更便宜,还有更多玩法。这样一比,短信即便没有死,也是奄奄一息了。

三、共享单车 VS 黑车

这么多年,交警没少跟地铁口“趴活”的三蹦子、小面包们较劲。可是在以前,无论怎么打击,都是“野火烧不尽,春风吹又生”。

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曾经地铁口的三蹦子

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共享单车出现后的地铁口

最近两年来,黑车们真的不行了。跟交警关系不大,是共享单车来了!

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