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从0到0.5-聚会项目复盘(原创)

网络整理 2020-01-12 14:06:24 作者:寂寞好了

因为种种原因,笔者没有见到产品落地,从而没有验证自己想法和改进优化的机会。遂复盘一下负责项目时的心路历程,回顾一下当时的思考与大家分享,欢迎交流和指点。

从0到0.5-聚会项目复盘(原创)

1. 项目概述 1.1 项目背景&用户痛点

场景1:公司团建

公司团建&年会原本是宣扬企业文化,培养团队凝聚力的活动,实际情况却是逐渐变成大家心照不宣的负担。

团建的内容一直是难以解决的问题,没有价值的团建内容会导致同事们积极性差、配合度低,态度消极等诸多问题。

名义上是放松享乐的环境总因为领导在场,其他工作因素带入到场景中而尴尬不已,花钱费力不讨好,没有达到预期的效果。

场景2:熟人聚会&同学聚会

80、90后生活水平日益提升,精神世界却在忙碌工作生活压力中日趋匮乏,身心疲惫,寂寞空虚。

同学聚会,本来是想追忆少年,重温回忆中的美好。现实情况却是因为各自发展境况的悬殊使得大家出现隔阂,攀比嫉妒的心理此消彼长。造成大部分聚会只是吃饭,喝酒,尬聊的场面。

场景3:主题活动

都市年轻人大多被困于几坪工位或是几十坪空间,想要出去玩却没有玩伴同行,想要和人聊聊天又话不投机,除了三五个好友一起吃饭、K歌、看电影之外,越来越多的年轻人宅在家里。

大多数人通过KTV唱歌,网吧打LOL,看电影,商场购物来消遣娱乐,年轻人娱乐休闲呈现单调泛味的趋势。越来越多的年轻人厌倦了当前的娱乐方式,但又找不到有趣、好玩、新奇的休闲活动。

场景4:生人社交

孤独:孤独心理促使用户对陌生人社交有强烈需求,渴望与别人交往排解孤独感。

交际圈受限 :用户社交受时间和地域限制,熟人社交圈基本成熟,渴望进一步拓展社交范围。

炫耀 :通过赠送礼物,请吃饭等方式获取存在感。

美色诱惑 :陌生人社交软件男性用户相对较多,对于与高颜值异性用户发展关系的需求较强。

释放真情实感:期待在陌生社交中释放真实情绪

1.2 项目价值

通过增加一个聚会的契机,解决大家冷漠麻木组不起来局的问题,让大家放松,集中精力的投入到聚会本身,维系感情拓展人脉。

如果能有更多不一样的,有趣的城市活动提供的话,这将促使更多年轻人参与到城市活动中来,把城市活动成为他们周末的一种生活方式。

通过丰富的内容舒适的环境把团建,同学聚会等各种集体活动项目还原他的本来面貌,找回聚会的初心。让大家都暂时的忽略掉各自的社会标签,坦诚以待的在聚会中增进感情,分享快乐。

人们对于聚会的焦虑更多的是来自内心的焦虑,这种焦虑往往是在人际交往、职场生活中产生,一次良好的聚会体验可以使用户身心得到放松,缓解用户心理焦虑所带来的用户价值,会持续在用户生活中产生正面影响。

2. 用户分析 2.1 目标用户群体分析

以90后用户为主体的乐于参加活动、聚会,想结交更多朋友的人群;以及拥有年轻心态的各个年龄层用户。年轻用户的消费观念更加开放,对生活品质更有要求,也更愿意利用业余时间来放松身心

喜欢“晒”:乐于在社交平台分享心情、照片、视频

生活态度:积极阳光,自我提升的需求较强。容易感到孤独,渴望生活丰富多彩

社交方式及频率:六成以上90后通过社交媒体与陌生人聊天并结识

涉猎广泛:运动、潮牌、偶像、嘻哈、二次元、数码产品…,有无数个契机发现同好产生共鸣

“分享-发现-获取-分享”的链条打破了90后的地理格局,撕掉了90后的社会标签,将他们以兴趣重新聚类。每个人都可以是领域内的意见领袖,这就是90后的生活方式。

(部分内容参考:《新周刊&Nice:90后生活方式报告》)

2.2 细分用户群体分析

2.2.1白领

(1)定义

我们通常将“23-45岁之间,大学专科及本科以上学历,从事脑力劳动,月收入在3000元以上(一线城市5000以上)”的人群称为白领。

(2)群体规模

在主要的一线城市职业人群中,白领占比超过50%,已成为城市主体人群。据初步估算,中国白领网民约占中国网民的20%,有1亿左右数量,以每年12%的增长率估计,到2015年中国白领网民将达到1.4亿

(3)群体特点

工作时间:白领中接近4成每日平均工作时长超过9个小时,且3成用户表示上班时间都很忙碌,加班是家常便饭。除去工作、上下班路上、睡眠时间,近6成用户可自由支配的时间不足5个小时,这5个小时中包括了做饭、吃饭、洗澡、购物、看新闻、聊天等等所有时间,加上工作一天后疲惫的状态,回到家后只想发呆,“忙得没有时间思考”是白领生活真实的写照。

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