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拼多多、趣头条上市,反驳消费升级的无效样本(原创)

网络整理 2020-01-12 20:29:16 作者:心有所属

文/孟永辉


最近,有关消费升级与消费降级的讨论一直都没有停止过。作为一个新的风口和方向,人们对于消费升级和消费降级的谈论无可厚非,因为只有深入讨论才能找到合适的发展方向。但是,如果在讨论消费升级和消费降级的时候失去了方向,势必将会失去这样一个千载难逢的好机会。拼多多、趣头条的上市被很多人认为是消费降级的典型案例,并以此来反驳人们对于消费升级是风口的市场判断。


其实,如果将拼多多、趣头条的上市当成我们反驳消费升级的典型案例显然是不对的。因为我们所讲的消费升级是基于已经被移动互联网时代改造过的用户来讲的,他们厌倦了移动互联网时代的产品和服务,需要释放新的需求,而拼多多、趣头条的上市则说明那些没有被互联网技术深度影响和改造的人们被改变了。对于这些用户来讲,拼多多、趣头条其实也是一种消费升级。


因此,漫无目的地去讨论所谓的消费升级和消费降级其实是无用的,只有真正将消费升级和消费降级的概念与具体的行业结合在一起,才能真正明白消费升级和消费降级的现实内涵和意义。简单来讲,无论是消费升级还是消费降级,只要我们能够找到精准用户,并且能够为这些用户提供有针对性的产品和服务就是一个绝对意义上的风口。


消费升级or消费降级,其实就是一场新概念之战


从本质上来看,消费升级或消费降级其实都是一个概念而已,其实质必须与相关行业进行深度融合才能实现落地,而非仅仅只是停留在概念上。如果反思消费升级or消费降级的诞生背景,我们不难看出,其实消费升级更像是一场新的概念之战。之所以会有这样的判断,主要是基于如下几个方面的原因所做出的。


消费升级与消费降级概念诞生的背景与互联网的落幕有着千丝万缕的联系。如果回溯到消费升级与消费降级的概念诞生,我们就会发现,消费升级和消费降级的概念其实诞生在互联网时代落幕的背景下。正是由于互联网红利消耗殆尽,所以人们开始寻找新的技术手段来解决那些借助互联网技术无法破解的难题。


新技术与传统行业结合之后诞生的新事物必然需要用户来使用和埋单,于是消费升级的概念开始出现。所有需要新技术与传统行业结合的新事物的用户都被当做是消费升级的用户,基于这样一种逻辑,我们看到消费升级其实是针对互联网时代的用户来讲,而且很多人将消费升级单纯地理解为价格上的提升,其实这种仅仅以价格为最终考核方式的做法让我们对于消费升级的理解陷入到了一个相当狭隘的境地。


正是由于互联网时代的落幕,所以才有了消费升级概念的出炉。基于消费升级的概念,我们又衍生出来了诸多新的概念,基于这些概念所诞生的许多新的机会正是消费升级与消费降级的外在表现而已。因此,消费升级或消费降级仅仅只是一个概念意义而已,并未真正改变行业本身。


消费升级与消费降级其实一个概念的两个对象。其实,人们当下对于消费升级还是消费降级的争论,从根本原因上来看是对象不同造成的。对于行业来讲,新技术赋能传统行业,输出新的产品和服务,其实是一种消费升级;对于用户来讲,以用户的基本需求为出发点,以互联网的方式进行供给的方式,其实是一种消费降级。


因此,无论是消费升级还是消费降级其实是一个概念的两个方向而已,对于行业来将是消费升级,对于用户来讲是消费降级。无论是消费升级还是消费降级,其实仅仅只是两个不同的发展阶段而已。之所以人们一直都在主打消费升级的概念,主要是因为人们将行业和用户等同起来看待,这就让消费升级和消费降级本身进行了混淆,难以真正实现发展。


消费升级和消费降级只是新技术赋能行业,行业再反哺用户的具体体现。只要抓住了这个精髓,我们在看到消费升级和消费降级的时候变不会陷入到两难的境地,只要按照新的发展思路和逻辑推进即可。


无论是消费升级还是消费降级,满足用户需求才是第一位的。其实,无论是消费升级还是消费降级,只要我们能够满足用户需求就是有用的。因此,把握好用户的真实需求,再借助消费升级或消费降级衍生而来的概念进行深度供给,或许才是保持行业发展的正道所在。


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