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高级文案必须避免的6个写作误区(原创)

网络整理 2020-01-14 02:09:57 作者:悲欢离合

文章通过具体案例分析,总结了6个经常出现的文案写作误区,希望给读者们带来启发。

高级文案必须避免的6个写作误区(原创)

是,你感觉写的很棒。

“厉害了我的哥”、“扎心了老铁!”、“敌军还有五秒到达战场!”、“Hin可爱”、“我可能用了假的XXX”,没错,你写的文案紧扣互联网文化脉搏,网络流行语玩得溜溜的。

“反正你都够胖了,少喝一杯也不会变轻的。 ”、“ 我们只有单人桌,反正你也没有朋友。 ”、“ 喝完快走,别自拍了,你长得又不好看。 ”(文案摘自丧茶)

是啊,你写的微信推文活用丧文化、反鸡汤,网易、珍爱网式UGC文案信手拈来,但为什么只是自己看的热闹,并没有激发消费者的购买欲望呢?

出现这种问题,很可能是因为你触犯了文案写作的六个禁忌。

一、官方架子端上天

很多老板认为自己的产品(实业或者APP)绝无仅有,切入了一个大家都没有发现的高端市场,会无意识的端起架子告诉消费者:我这东西不是给普通人用的,你不懂我的产品说明你就是普通人。这种盲目自信会引起消费者反感。

具体来说,以下这样文案就是典型的官方视角:

小米NOTE2:一面科技,一面艺术(二皮脸?)

奔驰文案:跨越地域时空,点燃世界激情(多久没吃药了?)

宝马文案:历未历之境,几番震撼(诘曲聱牙就是高逼格?)

房产文案:魅惑价值,纵情奢华(你说魅惑就魅惑啦?)

还有,大家之前为什么会对陈欧的新广告不买账?(对对对,就是那个讲时代的那个片子)

很大程度上是因为陈欧把文案的高度升到了一个电商平台老板或者说是一个成功人士的拼命召唤,与消费者脱节的语言,消费根本无法理解。

https://v.qq.com/x/page/b0397okf82m.html

《云层之上》视频文案 :

你说,这是一个辛苦的时代,

想要生活,却只剩工作

你说,这是一个遗憾的时代

拥有金钱,却失去蓝天

你说,这是一个绝望的时代

再有梦想,也逃不过现实

你说,这是一个最坏的时代

命已注定,只剩麻木活着

我们是时代的造物

还是人创造了时代

每一次幻想,绘制了时代蓝图

每一次努力,燃起了生命的热血

每一次呐喊,提醒你我依然活着

每一次援手,传递了希望的力量

射哥之前提到过,好的文案是带入消费者体验产品,激发消费者购买欲望。

你一味的盛气凌人强势霸道,对你有兴趣的人也只会离你而去,最终从霸道总裁变成了孤独君王,让你的处境更堪忧。对于内容营销时代的文案人来说,这是不可原谅的。

二、勾画愿景当卖点

这个问题在很多企业中出现,包括大多数互联网企业。你如果问他们的企业文案你们公司是做什么的?

他们会这样回答:“我们要引领大家走向智慧新生活”、“让世界更美好”、“让财富自由奔跑”、“让天下没有难融的资金”等等。

愿景、简介、卖点,很多文案人容易混淆。

愿景是一家企业或者一个品牌想要完成的目标,让出行更便捷,让手机更智能,让服装更环保,让食品跟安全等,这样的文案是在传递未来的愿望。

但很多文案人甚至老板把愿景当作产品或品牌卖点,向消费者大声叫卖,仿佛谁的口号格局越大,消费者会越感兴趣。

汽车文案:征服道路

首饰文案:爱简单却不凡

运动文案:一起超越自我

健身文案:让我们变得更强壮

以上这些愿景型文案空洞无趣,500年后的承诺让消费者立刻感知到?简直天方夜谭啊!

之前雀巢邀请刘烨拍摄金牌咖啡系列产品的宣传片也是进入了一个把“愿景当卖点”的误区。

https://v.qq.com/x/page/g039071qzjx.html

雀巢咖啡文案:

咖啡就像时间,只要你够专心,

该给你的,都会给你。

有人问过我,怎么算得上匠人?

我说,就是一辈子只爱一件事吧。

一生一事一杯匠心

宣传片中刘烨为消费者勾画了一个“为了收获,让我们现在专心致志”的美好愿望,这样的愿望无法与雀巢金牌咖啡的卖点联系在一起。

类似的愿景式文案还有很多,鉴于篇幅不一一展开了。

三、专业术语乱忽悠
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