拆解电竞“出海经” 长三角如何拥抱新机遇？

电子竞技，这个曾经在中国被认为是洪水猛兽的产业，如今不仅在国内发展势头日趋良好，而且正在一步步走出国门，踏上“出海”之旅。网红游戏MLBB就走出了一条中国电竞“出海”的独特道路。

打造中国电竞“出海”样本

MLBB又称《无尽对决》，2016年作为一款移动游戏在印尼登陆上线，至今累计下载量突破10亿次，月活用户数达到1亿。2022年，MLBB作为一项电竞项目二度入选东南亚运动会，并在运动会上成为电竞项目收视率冠首，游戏相关赛事最高同时在线人数不断刷新纪录。

取得这样的成绩，与其背后研发企业——沐瞳科技长期坚定的“出海”战略密不可分。公司相关负责人谢耀峰受访时说，游戏与电竞赛事要在海外发展，重要的是得把握住机遇。“当沐瞳2016年在印尼发行MLBB时，市场上还没有多少手机电竞游戏，我们是第一批将游戏从中国出海至印尼的公司。”谢耀峰自豪地说。

除了把握住机遇，也要根据当地的互联网条件和文化作出相应调整。谢耀峰强调说，电子竞技不仅仅是一个比赛活动，更多是一个长期生态化的东西。这种认知上的刷新，将会帮助我们扩展到其他国家。比如如何理解本地用户的观看需求，如何找到潜在的战队合作方和比赛合作方，如何理解他们处在什么阶段，面对什么困难，又怎么样去帮助他们。

2023年1月7日，印尼旅游和创意经济部长桑迪亚加·乌诺星期六在第四届MLBB国际电竞大赛赛后记者会上就说，近几年电竞产业在印尼当地发展蓬勃，成为疫情下的最大赢家。他说：“根据最新的数据，目前印尼电竞行业创造出的价值大约20亿美元，而这有望在2025年翻倍。”他也引述印尼通讯和信息部的数据说，印尼目前有接近1亿7000万名游戏玩家，“这对2亿7000万人口的印尼来说是显著部分。我们希望未来能在当地举办更多比赛，通过新政策的执行，创造出更多的就业，打造一个更完善的电竞生态。”

中国游戏走向世界舞台

国产游戏“出海”成功，“本土化”是关键。目前，东南亚风靡的手游无一不是在上线之初就做了充足的本地化准备。而在充分尊重多元化的同时，也要保留中国特色，传播中国文化。

比如在MLBB这款以英雄对弈为核心的游戏里，就有嫦娥和赵云等以中国历史和神话人物为原型所打造的角色，不仅外观相似，就连这些英雄的技能释放、角色背景、宣传动画等，都与其原型有所关联。

谢耀峰说，让中国文化“走出去”，游戏“出海”能做的还有很多。比如在一些经营策略类的游戏中，就有许多中国古建筑的元素；在开放世界的场景游戏中，还可以领略中国的名山古迹，美不胜收。

长三角发力中国电竞黄金下半场

上海是最先完成电竞产业链布局的城市，给游戏出海厂商提供了更多扶持与便利。作为一家上海本土企业，创作MLBB游戏的公司对此感受颇深。公司相关负责人毛艳辉说，上海已经在全国范围内产生了人才方面的虹吸效应，这让越来越多的游戏人愿意来上海发展。同时，上海还在积极打造“全球电竞之都”，这让游戏出海厂商立足上海，就拥有了国际化视野和发展前景。

早在2019年上海先后发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》、《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》，出台促进电竞产业健康发展20条意见，提出力争3-5年内全面建成“全球电竞之都”；上海市杨浦区、静安区、黄浦区、普陀区等也分别制定了促进电子竞技产业发展的扶持政策。

上海锚定“全球电竞之都”的同时，杭州则剑指“全球电竞中心"。2022年11月，杭州发布《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，这是自2005年以来杭州动漫游戏产业发布的第六轮政策。根据《意见》，杭州将锚定打造国际动漫之都、电竞名城的目标，重点推进动漫精品打造、游戏生态建设、电竞弯道超越、产业融合发展、出海平台构建、专业人才引育等六大工程。其中提到，立足“动漫+”“游戏+”“电竞+”“元宇宙+”融合创新，促进动漫游戏和电竞产业与数字经济、科技、文旅、体育、现代制造、金融等产业融合发展，为经济和社会发展注入新活力。

业内专家表示，电子竞技作为一个高技术密集型产业，比较依赖5G、AR/VR、大数据等数字技术的应用，而长三角正好在这方面有着优势，在数字化转型“加速器”的推动下，电竞产业也将迎来新的春天。