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“真快乐”APP上线公测单日UV突破1000万 国美零售发力娱乐化零售

网络整理 2021-01-19 18:43:28 作者:流水妄言

1月15日,“真快乐”APP抢先版上线公测后单日UV突破千万,从众多电商平台中脱颖而出。其中,美妆、生鲜、日百等品类成为大促亮点,车厘子、鸡蛋、生蚝等爆品被用户疯抢,二次补货已经“安排”。

“娱乐化”零售 消费升级下一站

不得不说,“真快乐”APP的出现,一方面让国美零售销售额大幅提升,另一方面让消费者体验了一把“娱乐化”零售,顺便得到了实惠。从某种意义上讲,“真快乐”APP已然不再是单纯卖货的纯电商模式。“真快乐”APP的定位,“真选”、“快送”“娱乐买,娱乐卖”,在占领用户心智方面已经有了基础。

“真快乐”APP上线公测单日UV突破1000万 国美零售发力娱乐化零售

时至今日,还是会有人把国美的“娱乐化布局”,理解为“娱乐+零售”的简单拼接,大大低估了国美的野心。那么,国美此次独辟蹊径推出“真快乐”APP,寓意何在?

官方给出了标准答案:“真快乐”APP要打造一个让用户购买过程充满美好体验的平台,让购物不再是简单的交易过程,而是充满更多趣味、享受更多实惠和真品质,让大家不断参与新的玩法,买到全品类真选低价好物。

“真快乐”APP抢先版上线公测后单日UV突破千万,从已对外公布的数据看来,能验证国美转型的两个预测是准确的,第一是用户对于娱乐玩法的认可,第二则是低价才能吸引消费者释放购买力。

打开“真选好物”,下拉页面可以直观感受到商品品种多、品类全。厨具电器、食品酒水、家居日用、手机电脑、数码智能、美妆母婴、生活家电等多个品类基本覆盖到了日常生活的方方面面,用户所需商品可一站式购齐。

双平台模式 重构人、货、场

“真快乐”APP线上线下双平台模式,通过线下平台赋能上线,支撑起独家“视频导购”功能。可实现在线一对多视频导购服务,线上专业人员讲解,足不出户不仅满足客户电器需求,还能提供多业态商品选择,从选购到送货只需要客户动动手指就能实现。

弥合线上线下渠道的冲突,通过线上反哺线下。站在商家的立场来看,能否实现“卖得快乐”,是家电市场进入存量阶段后的更高需求。“真快乐”APP不仅为他们提供了线上线下双平台渠道,与此同时,国美将自己积累多年的供应链资源和能力对外开放,并通过大数据与云共享升级采购平台,精准的预测与把控消费趋势,通过差异化的定制产品来协助商家,共同满足用户的个性化需求,让他们能够快乐卖货。

“真快乐”APP上线公测单日UV突破1000万 国美零售发力娱乐化零售

国美零售的传统强项家电版块不再是唯一重点,依托强大的供应链整合能力,“真快乐”APP在保证品类更全的基础上还能确保产品品质。如果说过去的国美APP是把家电连锁线下销售转变到线上的第一步,那么,“真快乐”APP将延续国美的领先零售平台基因,继而开拓一个崭新的娱乐零售平台。

低价实惠 助力消费者做出聪明决策

值得一提的是,“真快乐”APP抢先版上线已经成为业界关注的焦点,创新的“抢—拼—ZAO”玩法,不仅是平台的核心武器,也成了朋友圈中流传最快的新鲜事。

从用户视角来看,买得快乐、买得实惠远远超过网红带货的表面热闹。打开APP界面就可以进入真选好物、快乐直播、九九会员、视频导购等核心版块,操作流程中没有更多复杂的动作。

1月15日大促当日,美妆、生鲜、日百等品类要靠“拼手速”、“拼人品”来抢单,亮点单品中车厘子、鸡蛋、生蚝已经安排了二次补货。

可以说,国美此举突破了行业固有的营销手段,不局限于单一的直播卖货,也不再是节点式的突击营销。凭借自己34年累计的供应链优势,以及自身强大的运营能力,“真快乐”APP助力用户做出更聪明的消费决策。

“真快乐”APP上线公测单日UV突破1000万 国美零售发力娱乐化零售

有专业人士认为,在精神层面与顾客共鸣,在玩法上与顾客共振,是娱乐化和零售业结合的必要途径。国美零售敏锐地捕捉了市场需求的空白,目前“真快乐”APP的公测数据透露出,这一步娱乐化零售的开端走得稳扎稳打,未来国美娱乐化零售的想象空间需要更长时间来勾画,值得市场期待。

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